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谈谈微博广告投放(1):最大化微博热搜榜单投放

日期: 2020-01-08 15:24 浏览次数 :

  注册、登录、咨询页面对于刚开始接触微博资源的人而言,面对新浪微博的一系列生硬的 PPT 和资源提交单,一般都不知道从何入手。

  由于有过一定的微博资源投放的经验,就跟大家分享下关于常见微博媒介投放的经验,包括如何综合地运用媒介资源、官方平台与 KOL,实现微博平台声量最大化。今天首先分享的是一个最常见的与搜索相关的资源——微博热搜榜单套装。

  微博热搜榜单套装就是常见的带有蓝色“荐”字的微博热搜。以六轮播的方式出现。

  微博热搜榜单套装是带有落地页的,包括banner 图+推荐账号+标签区域+置顶微博。

  用户点击后的视觉顺位依次是:四标签图片内大字→banner 图→关注账号→置顶微博→四标签下方文案,因此四标签内的大字一定要是该广告传递的第一信息,例如“新品开售”“预售开启”“新色上市”之类的,或者是要增强品牌知名度则直接投放品牌(或产品)名称。

  投放微博热搜榜单套装并不会直接增加话题阅读量。因此,可以在置顶微博的前两行内加入话题签,原因是——目前手机分为传统的16:9屏幕、全面屏的18:9、18.5:9、19:9之类的各种比例,传统的16:9的屏幕比较“矮胖”,显示区域较小,如果话题签后置,这部分用户很可能没有看到话题就退出了。因此要保证每一次有效点击都能转化为话题阅读量的话,就需要前置线.热搜实现二次扩散的方法

  除了置顶微博以外,下面的所有微博内容不可控,也就是自然搜索结果。为了保证自己投放的 KOL 能够搭上热搜的顺风车,投放需要注意:

  尤其是对非明星类的热搜推广,尤其要使用 KOL,如果有自然流量的明星加持,一般无须担心(除非选用的明星是有很多负面的明星资源)。

  没有使用 KOL 资源加持的热搜,下方会在自然搜索结果出现品牌负面以及微商“蹭热搜”

  热搜关键词与 KOL 文案需要保证一致,KOL 文案不需要匹配该关键词的话题签,只需要关键词出现在文案内即可